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鹿晗也为新款www68399.com皇家赌场钉子拍摄了47秒的

作者: www68399.com皇家赌场 | 来源: http://www.shilongwang1.com | 栏目: www68399.com皇家赌场 |    日期:2019-03-21
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  原标题:短短3年,卡地亚钉子手镯凭什么能火? 上周末,一向爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚

  上周末,一向爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚店铺时,转身被里面的热闹景象吸引了——两层楼的店,仅一楼就聚集了17位顾客。

  有人在坦克和山度士之间摇摆,有人看着猎豹深吸一口气,然而围着人最多的,就是LOVE和钉子的陈列处,有位女生直奔钉子手镯,迫不及待上手后,不停问身边的男友“是不是很好看!”,在摘下那一刻都有点恋恋不舍。

  恍惚间,站在1米外的我仿佛回到了10年前,那时候的我第一次跟着卡地亚来到巴黎,www68399.com皇家赌场看着同行的东北女生狂扫LOVE系列,手镯和戒指统统戴上手后,在火车站,我看着站在阳光下的她一边爱不释手摸着珠宝,一脸难以遮掩的满足感。

  10年,卡地亚的两个爆款系列,不同的消费群体,却让我看到了同样的打动人心。

  大家对钉子系列绝不陌生,毕竟是好玩的五金件造型,无论是否喜欢,一定过目难忘。

  2015年,卡地亚JUSTE UN CLOU系列正式在中国发布,2016年和鹿晗合作,快速打开了在年轻人中的知名度。

  其实这个系列,早在上世纪70年代就被设计出来了,和经典的LOVE系列是同期产品,只是钉子进入中国很晚。

  Aldo Cipullo最早跟着在罗马制作定制珠宝的父亲学艺,在佛罗伦萨设计学院完成建筑学学业后,他在23岁去了美国。受到纽约大都会的文化艺术氛围影响的他,自然享受在充满活力和自由的精神世界里创作。

  1969年,Aldo Cipullo加入卡地亚。但所谓的天时地利人和绝不是一个因素能实现的。当时,卡地亚总裁迈克尔•托马斯刚刚宣布了双向发展战略,也就是说在继续推广卡地亚高级珠宝的同时,为现代男女创作可日夜佩戴的时尚金饰。

  1970年10月19日,女装日报 (Women’s Wear Daily)发表文章:“我认为珠宝应该有革命性的改变——珠宝应该更有趣味一些。如果你拥有路易十六世(Louis XVI)的桌子,你旁边可以配一把现代不锈钢真皮(Le Corbusier)椅子,这个理念对珠宝来说也是一样的。”

  于是在继LOVE后,1971年,钉子手镯在纽约诞生,后来被命名为JUSTE UN CLOU。钉子受到很多名人喜欢,包括伊丽莎白•泰勒。设计师自己也开玩笑说:“我的第二个家是五金店。”

  其实说到创造灵感,卡地亚文献档案室都有记载,1976年,纽约时报也引用过相关记录:“当Aldo Cipullo 还是珠宝设计初学者时,一天晚上他很想把一幅画挂在他曼哈顿公寓的墙上。他以为钉子是每户人家必备的工具,结果找了整个厨房都没有,之后他还去按其他邻居的门铃,结果得到的答案都是一样:‘完全都没有钉子。’”

  想来这件事让他记忆深刻。Aldo Cipullo自己说过:“我跟这些螺母、螺栓和螺丝越来越熟,虽然五金很坚硬,但它们是有温度的。珠宝也应该有温度(兔子悄悄加一句,螺母手镯也进中国了,部分店铺已经有货)。”

  Aldo Cipullo说自己设计的是未来的首饰,作品一定会受环境的影响,所以生活方式一旦改变,设计理念也会改变。

  这就很好理解,为什么钉子在2015年才来中国,因为它过于“前卫”,毕竟是不对称以及带有尖锐感的设计,早期不见得有太多人能接受。

  卡地亚1992年进入中国,在上海开了第一个专柜,只卖手表皮具打火机,到1997年把第一家精品店开在北京半岛酒店,这时候把LOVE系列带来了。LOVE的地位直到今天都没被撼动,兔子从一线市场了解到,LOVE依然最好卖,但钉子赶超的势头很猛。

  目前已有的钉子产品中,最好卖的是带钻的钉子手镯,中国公价88000多元(无钻版钉子50000多元)。且相比LOVE,钉子更容易被年轻男生接受,因为它的设计更硬朗,也算是不经意间收获了部分男性消费群。

  相对而言,LOVE在中国经历20多年的培育后,客群年龄段更宽,年龄也略大,更多集中在28岁以上。但钉子完全打开了年轻人的世界,十几二十岁的不少。

  钉子系列最初在欧美流行时,很多人是从ins等社交媒体上的明星佩戴看到的。再加上出国越来越频繁,自然有人在欧洲店铺看到了实物。

  大约在2011年开始,就慢慢有人在国内店铺询问钉子了,于是卡地亚预感时机已到,就在2015年正式引入。

  说实话,我自己也算卡地亚粉,毕竟从2008年到2011年,兔子一共买了4只卡地亚戒指(为什么后来没再买?因为看上了高级珠宝,穷,买不起),但没有一只是所谓的爆款,在那个年代,我们这一类“总想和爆款及logo撇清关系”的人不在少数。

  爆款有存在的原因,拿Aldo Cipullo自己的话来说,就是作品必须有实用性,如果又能把实用性和设计感有机结合,那它一定会成功。只是实际上做到两者皆有,很难。

  用通俗的话解释,爆款必须容易戴,适用广,易搭配。其实钉子的客群除了初次接触卡地亚的年轻人外,还有一些是LOVE的老客人用来叠戴的,这就是另一个成功秘诀了,既是新品,又能留住老客。

  所以在今年七夕,卡地亚钉子系列新推2个细款手镯及3个戒指,其中18K玫瑰金手镯目前只有卡地亚“微信精品店”和“七夕限时精品店”才有,新品手镯定价22900元人民币,绝对是搭配神器,又多了一个选择。戒指价格分别为18K玫瑰金黄金8450元,18K白金9000元。

  鹿晗也为新款钉子拍摄了47秒的短片《钉义自己》,以四个场景的切换来代表人生角色的随心转换,无所畏惧。

  在卡地亚店铺的一个多小时,我几乎试遍了钉子所有版本的手镯,以及和LOVE的混搭,效果超出我想像。那种经历过又回头来看的感觉,很神奇,就像是在人生的购买经历上补齐曾经缺失的一块。

  最大的感受恐怕是,多年来的偏见会阻止我们尝试,而不尝试,就不会有真正的认识。

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